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商标无形资产的评估
 

        一、企业进行商标权评估的意义 

        (一)有利于企业长远发展 
        在实际生活中,企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押等大量活动,都需要对商标权进行评估。目前,我国仍有企业对商标权评估的作用不了解。事实上,对商标进行评估,不仅有利于企业摸清自己的家底,还有利于企业确定未来的发展战略。1994年,北京嘉诚资产评估有限公司曾接受委托,将“全聚德”商标的价值评估为2.6946亿元人民币,这为全聚德集团公司在国内外投资及商标使用许可、转让提供了可靠的依据。
 
        (二)有利于企业投资入股
商标权评估作价后,企业可以充分利用这一无形资产进行投资入股。对于出资方来讲,用商标权投资可以减少现金支出,以较少的现金投入获得较大的投资收益;可以扩大使用注册商标的商品或服务项目的生产经营规模,进一步提高商标信誉。对于接受商标权投资的企业来讲,商标权资本化可使其直接获得知名商标的使用权,进而打开市场,扩大生产经营;接受商标权投资,也可促使企业严格依法使用注册商标,提高经营管理水平和商品或服务质量,增加产品品种,增强企业产品或服务的市场竞争力。 

        (三)有利于企业维护其合法权益 
        商标权评估后,在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中,有利于对假冒侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额,不仅为商标权人打假维权提供索赔依据,而且有利于维护企业的合法权益,提高其知名度。 

        (四)有利于企业申请质押贷款
企业要发展、壮大生产和经营规模,需要大量的资金注入。商标权评估后,可以凭法定评估机构的证书到银行申请商标权质押贷款。企业利用这些资金,可以进一步提高产品质量,以满足消费者的需要;同时可以开展对外商品贸易和服务贸易,扩大国际经济技术交流与合作,增强产品的出口竞争能力。 

        二、商标权评估的方法 

        在商标权评估中,经常使用的方法有3种: 
        1、重置成本法 
        重置成本法,即在现有的技术和市场条件下,将重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广告宣传、售前售后服务附加值、有关的公益救济性捐赠等累加起来作为商标权的评估值。这种评估方法在理论上存在一定缺陷。 

        2、收益现值法 
        收益现值法,即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。 
        根据我国《商标法》的规定,注册商标的有效期为10年,期满可以续展,续展没有次数的限制。商标权人只要遵守法律规定,可以永远拥有商标权。收益现值法的评估,只在注册商标的有效期内进行评定,有一定的局限性,没有反映出该商标连续使用、注册的实际情况。 

        3、市场比较法 
        市场比较法,即通过市场调查,选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象,分析比较对象的交易价格和交易条件,进行对比调查,估算出评估商标价值的方法。 

        这种方法在实践中操作很困难,因为特定的商标权的交易是不公开的,双方所成交的项目及条件常常不为他人所知;即使有些商标权的交易信息可以获知,但可比性出入很大。因为不同企业的规模、赢利、产品质量、经营管理水平、售后服务和广告宣传等存在很大差异,很难做出科学、合理的资产对比和评估。 

        尽管上述三种商标权评估的方法有一定的缺陷,但毕竟使无形资产的评估得以正常进行。现在使用较为广泛的是收益现值法和重置成本法。如何设置符合无形财产特点的评估方法,有待于进一步研究。 
        三、商标评估应当注意的问题 
        商标权价值的评估是一项复杂的工作。在进行商标权评估时不仅要考虑法律因素,还要考虑经济、文化因素以及消费者的认知程度等诸多因素,进行综合评价。 
        1、评估的商标是否已核准注册根据我国《商标法》规定,核准注册的商标具有商标专用权,才能得到法律的保护,商标权才具有相对稳定性。 
        2、评估的商标是否有被撤销的可能
评估的商标是否有下列情况之一而有可能被商标局撤销:(1)违反《商标法》的禁用规定;(2)和他人在先权相冲突的;(3)以不正当手段注册或抢注他人商标的;(4)与在先注册的商标相同或相似,用于同类商品或相似商品的。 
        3、评估的商标是否已成为无争议的商标按照我国《商标法》的规定,商标注册后5年内,随时会因注册不当被撤销;5年期满后,一般即可成为无争议商标。商标权的价值在注册后5年内还是5年后,应该是有很大差别的。 
        4、评估的商标是否为驰名商标或著名商标 
        根据保护驰名商标的国际公约和国外立法的规定,驰名商标和著名商标享有很多特权,和普通的商标相比,驰名商标的价值是不言而喻的。 

        根据国家国有资产管理局1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见(试行)》第98条规定,商标权评估过程中要注意核查了解如下情况,并在资产评估报告书中明确说明:

        (1)商标权的法律保护状况。包括商标权注册登记部门和时间、审批和有关公告文件、商标权人、有效期及续展条件等;(2)商标权的具体内容。包括名称,文字、图案和声像,适用领域和范围,使用、保持、转让等权属:(3)商标权的使用情况。包括商标启用时间,商标使用人数量,授权使用和使用权转让情况,商标使用范围、场所、对象,已使用次数或数量等;(4)商标权的成本费用和历史收益情况。包括商标权申报或购买、持有等支出成本;商标使用、授权使用及转让所带来的历史收益;(5)商标的知名度,广告宣传情况,同类产品的名牌商标;(6)商标的预期寿命和收益情况。包括使用该商标产品的预期寿命、单位售价、销售量、市场占有率和利润情况,同种产品单位售价情况、主要竞争对象的市场占有率、盈利情况等。

 
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